Расчёт прибыли на одну «единицу» бизнеса: в доставке это заказ или гость.
Юнит-экономика отвечает на вопрос: зарабатываем ли мы на каждом заказе. Для этого выручку с заказа раскладывают на расходы и смотрят остаток. Если остаток положительный и достаточный для покрытия постоянных расходов, канал растёт здоровым образом.
В доставке юнитом чаще берут заказ. Для оценки долгосрочной отдачи добавляют показатели по гостю: сколько заказов он делает за время жизни и сколько стоит его привлечь.
Заказ приносит 220 ₽ маржи, привлечение рекламой стоит 100 ₽: с рекламного заказа остаётся 120 ₽, а с повторного заказа того же гостя без рекламы все 220 ₽.
Обновлено: 30 сентября 2026