Доля рекламных расходов: какую часть выручки рекламных заказов вы отдаёте на продвижение.
ДРР показывает, сколько рублей рекламы приходится на рубль выручки, которую эта реклама привела. Чем ниже ДРР, тем дешевле обходится каждый рекламный заказ относительно его чека.
Сам по себе ДРР не говорит, хорошо это или плохо. Ориентир один: ДРР должен быть заметно ниже предела окупаемости, то есть доли чека, которая остаётся после комиссии, акций, себестоимости и упаковки. Если ставка выше этого предела, каждый рекламный заказ приносит убыток.
Считают ДРР по-разному: от выручки только рекламных заказов или от всей выручки канала. Всегда уточняйте, о какой базе идёт речь, иначе цифры нельзя сравнивать.
Расходы на рекламу / Выручка рекламных заказов × 100%Вы заплатили 27 000 ₽ за заказы на 270 000 ₽: ДРР = 27 000 / 270 000 = 10%.
Обновлено: 30 сентября 2026