Типы подборок в Яндекс Еде
Алгоритмические (органические)
Формируются автоматически на основе данных платформы:
- «Популярное рядом» — рестораны с высоким числом заказов в гео-зоне пользователя
- «Быстрая доставка» — рестораны с минимальным временем доставки
- «Выгодно с Плюсом» — рестораны с повышенным кэшбэком для Плюс-подписчиков
- «Новинки» — рестораны, недавно добавившие новые позиции в меню
- «Рекомендуем» — персонализированная подборка на основе истории заказов пользователя
Редакционные (алгоритм + ручной отбор)
Составляются командой Яндекс Еды вручную или полуавтоматически:
- «Выбор дня» — один ресторан на конкретный период (очень ценное место)
- «Хиты месяца» — рестораны с лучшими показателями за период
- «Шеф рекомендует» — кулинарные подборки с редакционным углом
- Тематические подборки — «Завтраки», «Диетическое», «Для вечеринки» и т.п.
Платные спецразмещения
Размещение за деньги в специальных блоках подборок или в формате «партнёрской» подборки (обычно для брендов и сетей).
Алгоритмические подборки: как попасть
«Популярное рядом»
Факторы попадания:
- Высокое количество заказов из данного гео-квартала за последние 7–14 дней
- Рейтинг 4.4+
- Стабильная работа (нет закрытий, нет отмен)
Стратегия: сосредоточьтесь на конкретном квартале — стать первыми в малом радиусе проще, чем в городе целом.
«Быстрая доставка»
Попасть в эту подборку: уменьшите время доставки в профиле. Если реальное время позволяет — ставьте 25–30 минут вместо 40–50. Но не обещайте то, что не можете выполнить — это ухудшит рейтинг при задержках.
«Выгодно с Плюсом»
Установите кэшбэк Яндекс Плюс от 5%+ — попадёте в эту подборку автоматически. Это один из самых простых способов получить отдельное размещение в специальном блоке.
«Новинки»
Регулярно добавляйте новые позиции в меню — раз в 2–4 недели. Это сигнализирует алгоритму об активности и дает шанс попасть в блок «Новинки» при следующем обновлении.
Главный лайфхак
Подборка «Выгодно с Плюсом» — самый доступный путь к гарантированному дополнительному блоку. Кэшбэк 5–7% + рейтинг 4.5+ = автоматическое попадание. Это дешевле платного баннера и устойчивее.
Редакционные подборки: как предложить себя
Как работает редакционный отбор
Команда Яндекс Еды формирует тематические подборки вручную: для специальных событий (сезон, праздники), для новых форматов (завтраки в Яндекс Еде), для маркетинговых материалов. Они ищут рестораны с:
- Уникальным предложением или концепцией
- Рейтингом 4.6+
- Хорошими фото в меню
- Активной работой с платформой (все инструменты используются)
Как попасть в поле зрения редакции
- Поговорите с вашим аккаунт-менеджером Яндекс Еды — они знают, когда формируются тематические подборки
- Предложите интересный угол: «У нас единственный в районе веганский фалафель» или «Делаем пасту ручной работы на месте»
- Обновляйте сезонное меню — редакция часто ищет рестораны для «Весеннего меню» или «Осенних новинок»
- Отвечайте на запросы команды Яндекс Еды (например, при проведении их PR-акций)
Требования к фото для редакционных подборок
Если вы планируете попасть в редакционные подборки, фото должны быть профессионального уровня — они публикуются в маркетинговых материалах Яндекс Еды. Обычно нужны:
- Горизонтальный формат (landscape) 16:9 или 4:3
- Минимальное разрешение 1920×1080
- Без логотипа и текста (редакция добавит своё)
- Аппетитный крупный план фирменного блюда
Платные спецразмещения
Яндекс Еда предлагает партнёрские пакеты размещения в специальных блоках подборок — обычно для крупных партнёров или сетей. Включают:
- Брендированную подборку («Специальное предложение от [Ресторан]»)
- Размещение в топе тематической подборки
- Интеграцию в редакционный материал или статью в блоге Яндекс Еды
Стоимость обговаривается индивидуально. Обычно доступно только через аккаунт-менеджера при наличии рекламного бюджета от 100 000₽+.
Для одиночных ресторанов органические пути (рейтинг, Плюс, обновление меню) значительно эффективнее по соотношению цена/результат.
Требования для участия в подборках
| Тип подборки | Минимальный рейтинг | Другие требования |
|---|---|---|
| Популярное рядом | 4.2 | Активная работа, нет частых закрытий |
| Быстрая доставка | 4.0 | Время доставки ≤30 мин в профиле |
| Выгодно с Плюсом | 4.2 | Кэшбэк Плюс от 5% |
| Новинки | 4.0 | Добавлены новые позиции в меню |
| Редакционные | 4.6 | Уникальная концепция, хорошие фото |
| Выбор дня | 4.7 | Обсуждается с менеджером, особые условия |
Тактики попадания в подборки
Тактика 1: Быть в «Выгодно с Плюсом» постоянно
Это самый стабильный и доступный способ: установите кэшбэк 5–7% и всегда будете в этом блоке. Стоимость: 5–7% от выручки по Плюс-заказам (не от всей выручки). Эффект: дополнительный блок показов без прямой рекламы.
Тактика 2: Активное обновление меню = «Новинки»
Раз в 3–4 недели добавляйте 2–3 новые позиции. Это постоянный повод для попадания в «Новинки» и алгоритмический сигнал активности. Блюда не обязательно должны быть принципиально новыми — достаточно сезонных вариаций или специальных предложений.
Тактика 3: Работа на рейтинг 4.7+
Рейтинг 4.7+ существенно увеличивает шансы попасть в редакционные и алгоритмические подборки. Инвестиции в качество и работу с отзывами — это не только прямой трафик, но и доступ к подборкам.
Тактика 4: Переговоры через менеджера
У каждого партнёра Яндекс Еды есть аккаунт-менеджер. Держите с ним контакт, спрашивайте о предстоящих тематических подборках и предлагайте участие. Менеджер заинтересован в том, чтобы его партнёры росли — это его KPI.
Как отслеживать попадание в подборки
В личном кабинете
Аналитика → «Источники трафика» (если доступно). Резкий рост показов без изменения собственных настроек = попадание в подборку.
Через динамику заказов
Если заказы резко выросли на 30–50% без ваших активных действий — скорее всего, вы попали в какой-то блок. Посмотрите, в каком блоке отображаетесь через приложение (откройте Яндекс Еду как покупатель и найдите свой ресторан).
Через уведомления от Яндекс Еды
Платформа иногда уведомляет партнёров о включении в редакционные подборки — через личный кабинет или email. Включите все уведомления в настройках.
Кейс: попадание в «Выбор дня»
Кафе итальянской кухни, Москва. Рейтинг 4.8, активное общение с менеджером Яндекс Еды. В преддверии Дня Республики Италии менеджер предложил включить их в тематическую подборку «Итальянские рестораны Москвы».
Результат: за 3 дня подборки — 180 заказов (обычно 45–60 в день), 25 новых клиентов. Из них 40% вернулись в течение месяца. Без прямых расходов на рекламу.
Хотите попасть в подборки Яндекс Еды?
Поможем выстроить стратегию попадания в алгоритмические и редакционные подборки: рейтинг, кэшбэк, переговоры с менеджером. Подборки дают ×3–5 к трафику без прямых рекламных расходов.
Разработать стратегию