Форматы баннерной рекламы в Яндекс Еде
Главный экран (Full Banner)
Крупный баннер в топе главного экрана приложения при открытии. Самый дорогой и самый заметный формат. Охват — все пользователи Яндекс Еды в выбранном городе или районе.
Баннер категории
Баннер в топе списка ресторанов конкретной категории (пицца, роллы, бургеры и т.д.). Более таргетированный: видят только те, кто открыл вашу категорию. Дешевле главного экрана.
Карусель
Несколько карточек ресторана, которые отображаются в горизонтальном скролле в специальном блоке. Чаще используется для сетей или нескольких предложений одного бренда.
Нативная реклама
Ваш ресторан выделяется в списке с пометкой «Реклама» на приоритетной позиции. Внешне похоже на органическую карточку, но со специальным пометки. Наименее агрессивный и наиболее «доверенный» форм.
Как работает баннер: механика показов
Баннерная реклама в Яндекс Еде работает по принципу CPM (Cost Per Mille — стоимость за 1000 показов) или по фиксированной стоимости размещения за период.
Путь пользователя при баннере
- Пользователь открывает Яндекс Еду → видит баннер
- Нажимает на баннер (CTR 1–3%) → попадает на страницу ресторана
- Просматривает меню и делает заказ (конверсия из перехода 10–30%)
- Или закрывает и не делает заказ (70–90% случаев)
При CTR 1.5% из 100 000 показов баннер даёт 1 500 переходов. При конверсии 15% — 225 заказов. При среднем чеке 800₽ — 180 000₽ выручки от баннера.
Важный нюанс: отложенный эффект
Не все заказы от баннера происходят сразу. Часть пользователей видит баннер, не кликает, но «запоминает» ресторан и заказывает позже (атрибуция view-through). Стандартные метрики часто недооценивают реальный эффект баннера на 20–40%.
Для кого баннер эффективен
Работает хорошо для:
- Сетевых ресторанов с несколькими точками — масштаб позволяет амортизировать фиксированные расходы на размещение
- Брендового запуска — вывод нового бренда или направления на рынок, когда нужно максимальное охватное продвижение
- Праздничных акций — НГ, 14 февраля, 8 марта. Когда аудитория максимальна и конверсия в заказ выше обычного
- Спецпредложений с дедлайном — «Скидка 25% только сегодня». Баннер создаёт нужную срочность
Работает слабо для:
- Небольших одиночных ресторанов с бюджетом до 30 000₽ в месяц — лучше инвестировать в Boost или кэшбэк
- Ресторанов с рейтингом ниже 4.5 — трафик от баннера придёт на слабую карточку
- Периодов низкого спроса — затраты не окупятся
Сколько стоит баннерная реклама
Яндекс Еда не публикует открытый прайс-лист — стоимость обсуждается с персональным менеджером и зависит от города, формата и периода. Ориентиры по рынку:
| Формат | Город | Ориентировочная стоимость |
|---|---|---|
| Главный экран (Full Banner) | Москва | 100 000–300 000₽ за неделю |
| Главный экран | Регионы 1M+ | 30 000–80 000₽ за неделю |
| Баннер категории | Москва | 20 000–60 000₽ за неделю |
| Баннер категории | Регионы | 5 000–20 000₽ за неделю |
| Нативная реклама | Любой | Оговаривается индивидуально |
Важно уточнить у менеджера
Цифры выше — ориентировочные и устаревают быстро. Стоимость существенно зависит от сезонности, конкуренции и переговорной позиции. Всегда запрашивайте актуальный прайс и пакетные предложения у вашего аккаунт-менеджера Яндекс Еды.
Как оценить эффективность
Метрики для отслеживания
- Показы: сколько пользователей увидели баннер
- CTR: % перешедших по клику (норма 1–3%)
- Конверсия в заказ из перехода (10–30% — норма)
- Выручка от кампании в период размещения
- Прирост выручки vs. аналогичный период без рекламы
- ROAS = Выручка от баннера / Стоимость баннера
Как атрибутировать заказы
Для точной атрибуции используйте:
- UTM-ссылки от Яндекс Еды (если платформа их предоставляет)
- Сравнение выручки «до и после» запуска
- А/Б тест: рядом расположенные районы (один с баннером, другой без)
Требования к креативу
Баннер плохого качества — худший вариант трат. Основные требования Яндекс Еды к баннерам:
- Размеры строго по спецификации платформы (уточняйте у менеджера)
- Профессиональные фото блюд — без пиксельных/любительских изображений
- Чёткий call-to-action: «Заказать», «Открыть меню», «Получить скидку»
- Название ресторана и/или логотип
- Читаемый текст на мобильном экране (минимум 14pt)
- Без перегруженного текста — максимум 5–7 слов
Что работает в баннерах еды
- Аппетитное крупное фото главного блюда
- Чёткое предложение ценности: «Доставка за 30 минут», «-20% сегодня»
- Яркий контрастный фон, выделяющийся в списке
- Реальные фото, а не стоковые изображения
Когда покупать баннер
Баннер оправдан, если выполнены все условия:
- Рейтинг 4.5+ и хорошая карточка ресторана
- Есть профессиональные фото для создания качественного креатива
- Есть конкретный повод или акция (а не просто «хочу больше заказов»)
- Бюджет позволяет не менее 2 недель размещения (по одной неделе трудно оценить)
- Рассчитан целевой ROAS и он достижим при данном CPM
Либо для сетевых брендов — как постоянный инструмент поддержания узнаваемости.
Когда не стоит
Откажитесь от баннерной рекламы, если:
- Рейтинг ниже 4.4 — трафик от баннера конвертируется плохо
- Нет хорошего фото для баннера
- Бюджет меньше 30 000₽ — лучше потратить на Boost или кэшбэк
- Нет конкретного предложения — абстрактный имиджевый баннер для одиночного ресторана бессмысленен
- Операционные проблемы (задержки, ошибки в заказах) — трафик от баннера ухудшит рейтинг
Приоритет инвестиций в рекламу
Для большинства одиночных ресторанов очерёдность инвестиций в продвижение: 1) Рейтинг и операция (0₽, но усилия), 2) Кэшбэк Яндекс Плюс (5–7% от выручки), 3) Акции для новых клиентов (15–20% скидка), 4) Boost (500–3000₽/день), 5) Баннерная реклама (для больших бюджетов). Баннер — последний в очереди, не первый.
Нужна помощь с планированием рекламного бюджета?
Поможем распределить маркетинговый бюджет между инструментами Яндекс Еды для максимального ROAS. Разработаем медиаплан, учитывая ваши цели, рейтинг и конкурентную среду.
Запросить медиаплан